最近的“三鹿奶粉”事件引起举国上下的关注，使人感到气愤。“三鹿奶粉”事件引出笔者对赛鸽用药广告的话题，不吐不快。

食品都会有掺假现象的存在，何况小小的赛鸽用药呢。鸽用药蒙骗了不少的鸽友，都是鸽用药广告语惹的祸。信手一本赛鸽杂志，鸽药名称是：超级耐飞操力丸、超级高峰丸、超级高钙丸、超级活菌、顶级超速丸、幼鸽夺冠、退火虚等，所有用词差不多都是“超级”。请看退火虚的药力说明：主要用途“鸽子长时间飞行，体内产生高温及压迫感，若不将体内虚火清除，会使赛鸽方向感判断错误，而延迟归返时间。一星期二次可使鸽子头脑更清楚、辨别方向更正确”。刊登于信鸽杂志封底。

赛鸽用药广告是鸽友获取治疗信息的主要来源。当养育赛鸽者看到如上的广告后，会产生购卖的极高愿望。原因很简单，给鸽子食用这些丸药后，鸽子会为鸽主夺冠争银。事实并不会像广告中所言那么高超，那么神奇，那么有效。鸽药广告存在着严重的误导作用。只有生产鸽药企业的经营者和销售商才知道鸽药真正的作用，也只有使用者才知道鸽药到底有无功效作用。

　　广告既是广告主宣传产品的一种重要手段，也是得了鸽病的鸽主希望获取完整治疗信息的一个途径。治疗信息分为直接和间接两种，直接的信息来源于得病治病的过程，间接的信息就是广告。但是，不实的宣传没有任何药品成分、作用、疗效的具体概念，只突出想象的超人的华丽的语言效应，这是一种误导，这是一种潜在的会意。实际上，这些广告并没有得病除病立竿见影的效果。

鸽药广告混乱的根源在于，一方面正规治疗信息服务非常缺乏，养育者不能方便快捷地得到公共治疗信息服务，另一方面夸大、不实、欺骗性的鸽药广告满天飞。切莫一阵风地跟杂志广告宣传走。规范管理鸽药广告应从以上两方面着手。

　　奶制品几乎是家喻户晓的产品。但是，在大众心中有良好形象的知名企业原来也出这类掺假现象，着实让人难以接受。由此产生的对健康的担忧成为议论的焦点。

　　其实，这些形形色色的害人东西冒出来的可不算少，但为什么总是一波未平一波又起？

　　民以食为天，食以安为先。食品直接关系人民群众健康和生命安全。联想到赛鸽的药用品，赚取钱财而不失危险的鸽药也许存在着。如果使用了没有作用的鸽药，蒙在里边不说，岂不上当受骗。真可谓发财门路太多的现状比比皆是。那些制假者为了暴利丧尽良知，伪劣假产品看似都有合格证，都有市场准入证，都有销售复印件，应该查一查他们的真伪。对市场上的商品质量负有监管责任的有关部门，如工商行政管理部门、技术监督部门、卫生防疫部门等等，不知道真的做了技术鉴定没有。但他们则是打着过关的旗号进行买卖销售。

如果说需求缺乏弹性，那么，鸽友可不全是“愿打愿挨”。鸽主捧着高价买来宝贝儿似的爱鸽，看着得病了，药价即使贵些，只要体现物有所值，再昂贵的鸽药，也会买来医治心爱的鸽子，可谓药商和鸽主愿打愿挨。鸽主心中还会沾沾自喜：预防总不会有坏处。但，如果买了不实的假货，心里很是不痛快，钱花得不明不白，甚至花钱买难受。鸽主根本就是处于被动挨打的状态。

有些标新立异的产品正好切中了部分高价买鸽主的心态。产品概念和广告用语贴近寄希望于得大奖的鸽主的想法。因此，鸽药的广告用语有过之而无不及，质量却良莠不齐，假冒伪劣产品应运而生。

赛鸽药品不仅宣传“奇妙”，且价格昂贵得惊人。鸽药商抓住了鸽主越贵越要买的心理，因此，采取鸽药越贵越好卖的做法。鸽主舍得高价买鸽，就舍得花钱保赛鸽的健康，合情合理。对于普通的鸽友来说，鸽药效力好与不好，买下值与不值，买还是不买，疑惑在心中。在鸽药商心目中，只要有买主，且销量不错，价格就会攀比升高，价格“哄抬”了起来，愿打愿挨是自然形成的了。因此，鸽友们用在赛鸽身上的消费，成了黑心商家的目标，叫人痛心疾首。

　　面对鸽药广告的泛滥，面对鸽价的昂贵，有关部门是否也要采取措施，该管的事一定要管好。有些劣质药品何以畅通无阻，是如何生产销售的？是如何通过行业及卫生、工商、技术监督、医药等部门的管控？有些鸽药商也许堂而皇之挂着工商营业执照、卫生许可证、生产许可证、质量检验合格证，甚至还有信得过企业称号等从有关部门花钱买来的牌匾。那些不法企业和商贩，就是凭着这些证件大发其财。善良的鸽友看到并偏信这些证件，购买了这些看似信得过的鸽药，反而伤害了心爱的赛鸽。

信鸽杂志上的鸽药广告到处可见。有些广告看似确实不对劲，如本文一开始所列举的广告用语，赛鸽主人只要浏览无不被那些宣传动心。看看那些广告用语，句句打动鸽友的心，不可不用，不能不用，用了就管用，不用则得不到好奖，鸽药的好处说尽。看过这些广告后，有些鸽友总是在摇头，总有点不对劲的感觉。将用于人们健康的广告用语融入赛鸽药用广告之中，真是一大“创意”。

鸽药广告的虚假商业欺诈不得不让我们擦亮眼睛。