中荣意识另类前卫，中荣模式特立独行。连续五届中荣自创自办、旨在筛选世上最优秀赛鸽的巨额大奖赛成功举办，以及由此产生的对现行赛制和传统鸽观的冲击、对中国赛鸽努力进入世界级评价体系的推动、对中鸽协借鉴管理赛鸽公棚产生的正面影响，都是有目共瞩的。中荣在赛鸽事业上表现出的凌云壮志，为弘扬中鸽文化永不言悔的创新勇气，已为国内外鸽界所认同。

     过去打江山，靠的是“一手枪杆子，一手笔杆子”。今天引申到赛鸽上，这条秘诀同样生效：“一手打鸽钟，一手推鼠标”。理念先行的中荣，没有理由在前人成功实践中滞后。况且，新一轮赛鸽大潮已经席卷而来，以赛鸽网站为先导的赛鸽专业传媒风云际会，群雄并起。挑战和机遇同在。赋命中荣，理当笨鸟先知，后来者居上。

    一、时代给鸽媒带来嬗变

    鸽媒，即有关赛鸽的传媒载体，包括纸质的期刊杂志、报纸书籍，还有赛鸽网站、电视广播、手机短信等电子媒体。过去没有互联网，纸质鸽刊独步圈内，稿纸上的字一俟印成铅字，就像盖了公章，诚信天下。一年四期或双月出刊的出版频率，让鸽友们看到夏天的冠军报道时，已是肃杀深秋的时节了。如果说鸽刊传递消息慢，读者尚能忍受，那么，其有限的功能和承载的内容之少，真让“贪心不足”的养鸽人受不了。什么好人好事新风尚啦，什么抚昔追今感谢信啦，什么会议举行领导出席重要讲话啦，什么各地赛事回放成绩一览表啦，什么冠主鸽主喜捧奖杯发表夺魁感言啦，什么已经死了30年的老行尊谈鸽论道的译文摘要啦，什么不知从哪儿弄来的一种草可以包治信鸽百病的小发明啦……，等等，不一而足。这些内容该不该登？该登!只不过两个月、三个月才出一期杂志，几十个P、了不起百来个P，实在是登不起、也登不下这些完全可以通过社会传媒或鸽会内部交流刊物就可以消化的内容。腾出的主要版位，应该让给体现一本专业期刊属性的、宗旨明确并为此持之以恒的核心成分。

    鸽事一日千里。赛鸽于今天翻地覆的变化，也决定了传统鸽媒在功能上悄然逆转。概括起来，现在和今后10年，鸽媒角色转换应涉猎以下六个方面：

(1)它应该是赛鸽学术理论研究的倡导者、组织者；

(2)它应该是赛鸽兴趣培养和鸽技传授的公共启蒙老师；

(3)它应该是著名赛事、奖项的发起、主办、评审人；

(4)它应该是国际交流、鸽事往来的载体由头和资讯平台；

(5) 它应该是按新闻规律办事、持独立客观立场、全程参与重大鸽事、强烈影响圈内主流发展方向的非盈利专业机构；

(6) 它应该是率先掌握包括RSS最先进的新闻报道手段、以主打赛鸽新闻网站为标志的综合型赛鸽媒介。

    媒体的力量不可小觑!它跟这一行当里的比赛同等重要。事实证明，谁在雄踞赛场的同时又重视媒体宣传，谁就等于握有了一柄双刃剑，无往而不利。

    二、赛鸽专业网站将主导今后的新闻业务

     五六年前出现的赛鸽网站，如今已成燎原之势，每天仍在增加的数量，已无法统计。这些赛鸽网站，绝大多数都是为盈利目的或自我宣传而设的个人网站，所以在部局和倾向上受利益左右的痕迹十分明显，在观点和态度上更无法做到中立和客观。虽然说中鸽协和各省市鸽协也陆续设立了“机关网站”，但囿于技术、资金和专业人员的投入，网站仅限于上传下达文件会议精神，再模仿专业网站，在首页上开辟几个栏目，拷贝复制一些已过期、过气的内容，就算OK开张了。这样的网站，只能说占了个位，当然是泛人问津，点击几乎为零。当然，一些开网比较早的、显然由IT内行人士操刀的赛鸽“社会网站”，如“中国信鸽信息网”，办得还是不错的。表现在努力与专业网站平齐接轨，栏目开设随行就市，鸽圈热点无所不及，人来人往人气较旺。但终因缺乏鸽协行政支持，加之盈利为先，还是难以影响鸽界主流的。

    中国鸽界迄今没有赛鸽专业新闻网站!时代迫切需要建立一个不从属于哪一个团体个人，不从属于哪个机构组织的，具有独立客观新闻立场的专业赛鸽新闻网站。

    互联网传递新闻的优势已经毋须赘言，以往靠鸽刊传播圈内新闻的办法及其受众方式，必将由携带多种信息处理功能的赛鸽新闻网站所取代和颠覆!比如大赛现场视频报道，比如今日新闻滚动刷新，比如热点话题网上调查，比如网上专题名家演讲，比如新出炉冠军鸽风采浏览，比如解困释疑BBS交流，比如RSS“机器新闻”自动弹出……所以这些，都是过去习惯阅读纸质鸽媒的读者无法想象的。一句话，赛鸽新闻网站将用“快速”、“互动”“海量”、“便利”带给圈内读者一个全新的关注赛鸽新闻的概念。而传统鸽刊则会渐渐转变角色，在深度报道上发挥所长。鸽媒这种嬗变，跟目前新闻界网站和报刊的功能定位基本一致。

    三、中荣应该在运用新技术上领先一步

    技术的发展，永远会超乎我们的想像。最近，一种叫“聚合新闻服务”、英文缩称RSS的互联网新闻集成发布技术，被业内普遍看好，认为它将主导未来信息社会最佳的新闻阅读方式。 RSS也叫“机器新闻”，它可以自动浏览和监视某些指定网站(比如有关赛鸽的网站)的内容，将这些网站所需要的内容定时传送给用户(比如会员鸽友)。而用户利用RSS阅读器，就可以方便地读到送上门来的最新新闻，而毋须到各家网站逐一浏览。该功能还可以使读者摆脱广告给浏览带来的烦扰，阅读器将自动更新所定制的内容，保持新闻的及时性。

    以上是受众面的好处。从发布者角度来看。RSS可以让在网络上搜集和传递信息更加容易，减少人工作业。例如，它能自动将网站最新头条新闻或摘要整理出来，供发布者参考，快速又有成效。当然，RSS必须要借助于支持RSS新闻聚合的阅读器软件，才能在不打开网站内容页面的情况下阅读所设定内容网站弹出的标题或摘要，无需再一个个网站去翻阅是否有新的文章。

    由于RSS节省成本、免编辑和自动发布新闻的模式，最近已被大量新兴网站当作力推的重点，坊间更是将其看成一种新业务的金矿。目前RSS主要在信息源类和搜索引擎类网站中较多使用。如“博客”、“Google”、“百度”等。2004年3月，“博客中国”网站推出了15个频道的RSS新闻服务。2004年9月，“Google”推出了机器自动整合的简体中文版新闻。2004年8月，国内最大的政府新闻网站“新华网”也推出了RSS聚合新闻服务，在奥运会期间播放五大栏目的RSS新闻。此外，“新浪网”、“云网”、“大洋网”等也都适时推出了RSS新闻服务。当然，从网民受众面总数来看，中国的RSS阅读户目前还很少，美国也仅有5%的网民采用RSS阅读器。然而，这并不影响它将成为日后互联网新闻阅读的主流方向。

    RSS被看好将取代电子邮件，甚至是电子报，成为新时代的媒体形式。RSS“机器新闻”自动搜索的特长，还在于“快餐式”的短、平、快。它带给传统新闻网站“拷贝＋粘贴”的人工编辑模式以巨大的冲击，也改变了受众者的阅读习惯。因此，它非常适合时间安排非常紧张、同时又迫切需要得知最新消息的鸽圈朋友。它更是建立新型赛鸽新闻网站的首选模式。“敢为天下先”的中荣，又岂能“坐怀不乱”、被他人捷足先登呢？

                                2005年11月

注：2005中荣赛鸽文化论坛系列文章之一
中荣信鸽文化育成中心授权发布